मास मीडिया एक प्रकार का संचार है। दो लोगों के बीच विभिन्न क्षेत्रों के संवाद को मास मीडिया एक साथ व्यापक लोगों के साथ सूचना का प्रसारण है। मास मीडिया टेलीविजन, रेडियो,प्रिंट और इंटरनेट का प्रयोग कर लोगों तक सूचना उपलब्ध कराता है।
मास मीडिया के सूचना,शिक्षा,मनोरंजन में योगदान
मास मीडिया के कार्य
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, जनसंचार माध्यमों का हमारे व्यक्तिगत और सामाजिक जीवन पर व्यापक प्रभाव पड़ता है। हमारे समाज में जनसंचार माध्यमों की भूमिका और कार्यक्षेत्र निम्नलिखित क्षेत्रों में हैं:
सूचना समारोह
जनसंचार माध्यम बहुत सारी जानकारी ले जाते हैं जो हमारे दैनिक जीवन के लिए आवश्यक हैं। हम मास मीडिया से परीक्षा परिणाम, मौसम पूर्वानुमान, करंट अफेयर्स, यातायात नियम, अंतिम तिथियां, सावधानियां, सरकारी नीतियां आदि जानते हैं। मीडिया के सूचना कार्य का मूल मीडिया सामग्री द्वारा किया जाता है जिसे समाचार कहा जाता है। मास मीडिया में समाचार के लिए समर्पित स्थान या समय को समाचार छिद्र कहा जाता है। समाचार किसी भी मीडिया की सबसे अधिक खपत की जाने वाली वस्तु है। समाचार को उन चीजों पर रिपोर्ट के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जो लोग चाहते हैं या जानना चाहते हैं। जानकारी सटीक, वस्तुनिष्ठ और पूर्ण होनी चाहिए। पक्षपातपूर्ण या अधूरी रिपोर्ट दर्शकों को मीडिया से दूर रखेगी।
विज्ञापन मास मीडिया का सूचना कार्य भी है। हमें वर्गीकृत विज्ञापनों से बहुत उपयोगी जानकारी मिलती है।
शिक्षा समारोह
सूचना शिक्षा से भिन्न है। शिक्षा पूर्वनिर्धारित उद्देश्यों के साथ व्यवस्थित रूप से संगठित सूचना है। हमारे समाज में शिक्षा का प्राथमिक स्रोत स्कूल या कॉलेज हैं। मीडिया वह कार्य भी करता है जो शैक्षणिक संस्थान करते हैं। मीडिया समाज के लिए आजीवन शिक्षक है। वे हमें चयनित विषयों का व्यापक ज्ञान देते हैं। गैर-समाचार सामग्री या समाचार-आधारित सामग्री जैसे संपादकीय, लेख, समाचार पत्रों में कॉलम हमें किसी विषय का पूरा विचार प्रदान करते हैं। मीडिया के माध्यम से शिक्षा के लिए स्वास्थ्य पत्रिकाएं, आईटी पत्रिकाएं भी उदाहरण हैं।
मनोरंजन समारोह
उनके प्रकार के बावजूद, मास मीडिया अद्भुत मनोरंजनकर्ता हैं। सभी मीडिया में मनोरंजन सामग्री है। समाचार पत्र लोगों के मनोरंजन के लिए कार्टून, कॉमिक्स, पहेलियाँ, विशेष सप्ताहांत पूरक प्रकाशित करते हैं। लघु कथाएँ, उपन्यास, व्यंग्य और कार्टून जैसी पत्रिका सामग्री का शेर हिस्सा मनोरंजन के लिए है। मनोरंजन के लिए फिल्में एक और बड़ा भंडार हैं। ऑडियो-विजुअल मीडिया जैसे टेलीविजन और रेडियो भी मुख्य रूप से खेल, फिल्म और फैशन शो आदि पर आधारित अपने कार्यक्रमों के माध्यम से मनोरंजन समारोह पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
प्रोत्साहन
मास मीडिया के पास लोगों को मनाने के कई तरीके हैं। अधिकांश लोग मास मीडिया से प्राप्त जानकारी से अपनी राय बनाते हैं। मीडिया के पास अनुनय के लिए प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष तरीके हैं। जनमत निर्माण के लिए मास मीडिया संपादकीय, समाचार विश्लेषण और टिप्पणियों का उपयोग करता है। ऐसे मामलों में, उद्देश्य स्पष्ट और प्रत्यक्ष है। अनुनय का सबसे स्पष्ट तरीका विज्ञापन है। विज्ञापन जनता के क्रय व्यवहार को प्रभावित करने के प्रत्यक्ष तरीके हैं। कुछ मीडिया रिपोर्ट घटनाओं में अपने निहित स्वार्थों को समाचारों में छिपाते हैं। इस तरह की पक्षपाती, व्यक्तिपरक रिपोर्ट लोगों को उनके या उनके हितों के प्रति अनुकूल दृष्टिकोण बनाने के लिए राजी करने के लिए हैं। राय की खबर अनुनय का एक अप्रत्यक्ष तरीका है। यह जिम्मेदार पत्रकारिता की नैतिकता के खिलाफ है। समाचार और राय अलग से दी जानी चाहिए।
पर्यावरण की निगरानी
मास मीडिया समाज और उसकी गतिविधियों का निरीक्षण करता है और लोगों को उनके सामाजिक-सांस्कृतिक वातावरण से अवगत कराने के लिए उनकी रिपोर्ट करता है। दूसरे शब्दों में, हम सामाजिक प्राणी के रूप में हमेशा जनसंचार माध्यमों की नज़दीकी निगरानी में रहते हैं। मीडिया हमारा प्रहरी है। यह हमेशा देखता है कि कौन अच्छा काम करता है और कौन बुरा काम करता है, और हमारे कामों को प्रोत्साहित करने या सुधारने के लिए उन्हें रिपोर्ट करता है। भ्रष्टाचार के बारे में रिपोर्ट एक अच्छा उदाहरण है। मास मीडिया के इस प्रहरी कार्य को ध्यान में रखते हुए, हम मीडिया को हमारी लोकतांत्रिक राजनीतिक व्यवस्था का चौथा स्तंभ कहते हैं। अन्य सम्पदाएं विधायी, न्यायपालिका और कार्यपालिका हैं।
विरासत का प्रसारण
मास मीडिया हमारे अतीत और वर्तमान के बीच का सेतु है। वे दिन-प्रतिदिन के मामलों की रिपोर्ट करते हैं जो कल का इतिहास बन जाएगा। आधुनिक इतिहास का सबसे अच्छा रिकॉर्ड अतीत के समाचार पत्र हैं। हमें अपनी सांस्कृतिक परंपरा इतिहास से मिलती है और हम उनमें से सर्वश्रेष्ठ का पालन करते हैं। हमारी संस्कृति को प्रवाहमान रखने में मीडिया महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यह हमें सलाह देता है कि हमारी संस्कृति का कौन सा हिस्सा अच्छा है और इसका पालन किया जाना चाहिए और कौन सा बुरा है और इसका पालन नहीं किया जाना चाहिए।
सूचना की व्याख्या
मास मीडिया हमें दुनिया के कोने-कोने से जानकारी प्रदान करता है। वे केवल घटनाओं के तथ्यों और आंकड़ों की रिपोर्ट नहीं करते हैं, बल्कि वे घटनाओं की व्याख्या हमें इस बात से अवगत कराने के लिए करते हैं कि क्या होता है, और क्यों, कहाँ, कब और कैसे होता है। मीडिया की व्याख्या पक्षपाती हो सकती है या नहीं। लेकिन, यह किसी घटना या वस्तु या व्यक्तित्व के प्रति हमारे विचारों को विकसित करने में मदद करता है। हर मीडिया रिपोर्ट एक विश्लेषण और तथ्य का एक संस्करण है। एक और संस्करण और विश्लेषण हो सकता है।
आचरण के लिए नुस्खा
हमें समाज में कैसा व्यवहार करना चाहिए? समाज के लिए महत्वपूर्ण किसी चीज के प्रति हमारा दृष्टिकोण क्या होना चाहिए? सामाजिक जीवन के लिए क्या अच्छा है? एक बृहत्तर सामाजिक व्यवस्था के सदस्य के रूप में, हम समय-समय पर इन प्रश्नों का सामना करते हैं। ज्यादातर मामलों में, मास मीडिया हमें जवाब प्रदान करता है। चुनाव के समय प्रत्याशी चुनने को लेकर असमंजस में हैं। लेकिन, राजनीतिक नीतियों और विभिन्न दलों के नेताओं के समाचार कवरेज से हमें एक अंतर्दृष्टि मिलती है जो हमें निर्णय लेने में मदद करती है। इस तरह से मीडिया हमारे राजनीतिक आचरण को निर्धारित करता है। तो विज्ञापन करो। कौन सा उत्पाद या सेवा बेहतर है? हमारे बजट के लिए कौन सा उपयुक्त है? हम खरीद निर्णय लेने से पहले विज्ञापनों पर निर्भर रहते हैं।
विकास के लिए उत्प्रेरक
विकासशील देशों में राष्ट्रीय विकास में मीडिया की भूमिका अत्यधिक महत्वपूर्ण है। राष्ट्रीय विकास में मीडिया का योगदान मुख्य रूप से दो तरह से है: विकास के पैरोकार के रूप में और विकास संदेशों के वाहक के रूप में। जनसंचार माध्यम लोगों के जीवन के विभिन्न क्षेत्रों में आने वाली समस्याओं का पता लगाते हैं और प्रशासकों को उनसे अवगत कराते हैं। अक्सर, मीडिया इस तरह की घटनाओं की रिपोर्ट करता है और शिकायतों के निवारण के लिए आगे अभियान चलाता है। दूसरी ओर, मीडिया लोगों को उनके अधिकारों, सरकारी सब्सिडी, विकास नीतियों और बेहतर जीवन के लिए उन्हें अपनाने या अभ्यास करने के गुण और दोषों से अवगत कराता है। सरकारी नियंत्रित मीडिया इन कर्तव्यों को निजी मीडिया की तुलना में बेहतर तरीके से करता है। मीडिया के इस विकास उन्मुख कार्य को विकास संचार कहा जाता है।
समाजीकरण:
समाजीकरण संस्कृति का संचरण है। मीडिया समाज का प्रतिबिम्ब है। वे लोगों, विशेषकर बच्चों और नए लोगों का सामाजिकरण करते हैं। समाजीकरण एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके द्वारा लोगों को उनकी संस्कृति या समाज में स्वीकार्य तरीके से व्यवहार करने के लिए कहा जाता है। हालांकि इस प्रक्रिया में, हम सीखते हैं कि कैसे हमारे समाज या मानव समाज का अधिक अर्थ में सदस्य बनना है। जब भी कोई व्यक्ति अखबार पढ़ता है या टेलीविजन देखता है, तो व्यक्ति जानता है कि लोग मामलों पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं और किसी विशेष घटना, मुद्दे या स्थिति पर वे किस प्रकार के मानदंडों और मूल्यों को समझते हैं।
टिप्पणियाँ